Stratégie SEO
Stratégie SEO pour les wedding planners : gagner en visibilité sans dépenser 1€ en outils
Vous êtes wedding planner et vous voulez améliorer votre référencement naturel sur Google sans devoir payer des outils hors de prix ? Voici mon guide complet qui vous explique comment commencer à gérer votre SEO en autonomie sans dépenser 1€
sur 3 avis
Par Marc Lesage
Mis en ligne : 26/03/26
Les bases du SEO
« Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, consiste à aider les moteurs de recherche à interpréter votre contenu, et à aider les internautes à trouver votre site »
developers.google.com
Toute entreprise ou professionnel ayant un site web peut faire du SEO et augmenter sa visibilité en ligne.
On sépare souvent le référencement web en plusieurs catégories :
- SEO technique : la correction des erreurs sur votre site qui empêchent aux moteurs de recherche de bien comprendre (et donc mettre en avant) votre site web.
- Netlinking / Achat de liens : sur certains sujets concurrentiels, il est indispensable d’avoir plus de liens vers notre site web que les concurrents pour être mis en avant.
- SEO on-site : l’optimisation du contenu de vos pages web (textes, titres, menu…).
- GEO : la mise en avant de votre entreprise sur les IA comme Gemini, Claude ou ChatGPT.
- SEO local : toutes les recherches Google avec une notion de lieu précis (« pizzeria paris », « photographe strasbourg »…).
Attention à ne pas confondre SEO et SEA. Les deux méthodes permettent d’obtenir du trafic via Google, mais elles fonctionnent de manière très différente.
SEO | SEA |
|---|---|
Search Engine Optimization | Search Engine Advertising |
Optimisation pour les moteurs de recherche | Publicité sur les moteurs de recherche |
Référencement naturel / gratuit | Référencement payant |
On ne paye pas les clics | On paye chaque clic |
Pas de résultats immédiats | Résultats immédiats |
Durable | Éphémère |
« Un mot-clé est un terme ou une expression entrée par un internaute dans un moteur de recherche comme Google. »
abondance.fr
Pourquoi faire du SEO en tant que wedding planner aujourd'hui ?
Le client vient à vous : contrairement à la prospection par téléphone ou par mail, vous ne dérangez personne. Vous apparaissez devant un internaute au moment où il a besoin de vous.
Un investissement durable : là où la publicité s’arrête dès que vous cessez de payer, le SEO est un actif. Une page bien positionnée continue de générer des nouveaux clients gratuitement pendant des mois, voire des années.
Devenez une référence : créer des articles pour répondre aux questions des internautes permet de prouver votre expertise et faire connaître votre marque. Les personnes se souviendront de vous quand eux ou leurs proches voudront passer à l’action.
La stratégie SEO que je mettrai en place si j'étais wedding planner en 2026
Configurer la Google Search Console (si ce n'est pas déjà fait)
La Google Search Console (GSC) est tout simplement le meilleur outil SEO gratuit actuel.
Le problème de la plupart des outils SEO est qu’ils ne peuvent faire que des suppositions et des estimations. Ils ne savent pas combien de fois un mot-clé est recherché chaque mois, si votre page a récemment été explorée par un moteur de recherche, quel est votre trafic mensuel sur votre site, etc.
Toutes ces données, seuls les moteurs de recherches les ont. Et la GSC vous donne accès à celles de Google gratuitement.
Certes, Google n’est pas le seul moteur de recherche en France, mais en 2025 il représentait près de 90% des recherches faites en France. Avec la GSC vous aurez donc une vision assez représentative de votre visibilité en ligne.
Sur la GSC vous retrouverez entre autres :
- les mots-clés qui vont ont apporté le plus de trafic sur les 16 derniers mois ;
- vos pages les plus visitées via Google et le nombre de clics qu’elles ont générées ;
- votre trafic global par jour, semaine ou mois ;
- les erreurs techniques détectées par Google lors de l’exploration de votre site.
Honnêtement, je considère qu’il est impossible de faire du SEO efficacement sans Google Search Console.
Si vous ne l’avez pas encore mise en place, je vous encourage donc vivement à le faire et vous renvoie vers la documentation officielle de Google qui vous expliquera pas à pas comment procéder.
« La Search Console est un outil Google qui aide tous les propriétaires de sites Web à mieux comprendre les performances de leur contenu dans la recherche Google et ce qu’ils peuvent faire pour améliorer l’affichage de leur site dans les résultats de recherche afin d’attirer plus de trafic pertinent. »
developers.google.com
« Google Search Console est un outil incontournable pour toute stratégie SEO »
abondance.fr
Vérifier la santé technique de votre site web
Une fois que vous avez configuré la GSC et qu’elle commence à récupérer des données SEO, vous pouvez vous pencher sur la santé technique de votre site.
Voici juste deux définitions qui me semblent indispensables pour comprendre cette partie :
Page indexée : page web qui a été explorée et enregistrée par un moteur de recherche et qui peut apparaître dans les résultats et recherche.
Index : base de données d’un moteur de recherche où sont stockées toutes les pages web qu’il souhaite montrer aux utilisateurs.
Voici selon moi ce que vous devez vérifier :
- Vos pages sont-elles indexées ? La GSC pourra vous donner déjà beaucoup d’informations à ce sujet. Vous pouvez aussi taper « site:votre site » (exemple pour moi « site:marc-lesage.fr ») sur Google pour voir les pages que le moteur a dans son index.
- Votre site charge-t-il assez rapidement ? Pas besoin d’avoir un site qui charge en moins d’une seconde. Mais, si votre site est vraiment trop lent, cela pénalisera votre SEO. La GSC (onglet Core Web Vitals) et l’outil gratuit PageSpeed de Google peuvent vous donner des indices à ce sujet.
- Avez-vous des erreurs critiques sur votre site ? Ce n’est pas parce que toutes vos pages ont l’air d’être indexées que votre site n’a aucune erreur. La GSC est une fois de plus une première source d’informations . Si vous voulez creuser le sujet, je vous recommande l’outil Screaming Frog. Il explore votre site comme un moteur de recherche et vous ressortira toutes les erreurs SEO. Screaming Frog est gratuit jusqu’à 500 URL. Concrètement, cela veut dire que pour un petit site d’une dizaine de pages la version gratuite suffira. Par contre, si votre site est une boutique en ligne avec plusieurs centaines de pages, l’outil n’explorera qu’une petite partie de votre site.
Ces 3 points constituent les bases du SEO technique. Il est bien sûr possible de rentrer plus en détails sur certains sujets (version mobile, JavaScript, gestion des langues), mais cela va souvent être nettement plus complexe et ne s’appliquer qu’à certains cas particuliers.
« La version gratuite du crawler de Screaming Frog est parfaite si vous souhaitez effectuer un audit rapide. La version gratuite est limitée à 500 URLs, ce qui en fait un outil idéal pour l’exploration de petits sites web. »
ahref.com
« Parfois, des problèmes invisibles peuvent ralentir votre site ou l’empêcher d’être bien compris par Google. Que ce soit des pages difficiles à explorer, des erreurs de chargement, ou des problèmes d’accessibilité, chaque petit détail a son importance. En résolvant ces soucis, vous améliorez non seulement les performances de votre site, mais vous offrez aussi une expérience utilisateur plus fluide et agréable. Et ça, Google le remarque ! »
abondance.fr
Trouver des mots-clés SEO pertinents pour votre activité
Vous avez à ce stade normalement un site sans problèmes technique majeurs. Il est alors temps de passer à la recherche de mots-clés SEO.
On peut séparer les mots-clés en trois grandes catégories :
- mots-clés transactionnels : l’internaute souhaite acheter un produit ou d’un service (« agence SEO technique Lyon » / « outil rédaction SEO ») ;
- mots-clés informationnels : l’internaute souhaite se renseigner sur un sujet (« comment améliorer son SEO » / « SEO définition ») ;
- mots-clés navigationnels : l’internaute souhaite se rendre sur un site ou une page en particulier (« youtube » / « impot gouv »).
Dans votre cas, il faut se concentrer sur les mots-clés transactionnels et informationnels. Les premiers vous amèneront de nouveaux clients qui recherchent vos produits et services. Les deuxièmes feront connaître votre marque et pourront aussi vous apporter des clients supplémentaires.
La recherche de mots-clés commence hors ligne en réfléchissant à votre client type, sa manière de s’exprimer et quels besoins à la fois en termes de produits et d’information il a besoin.
« Commencez par lister un maximum d’idées de mots-clés en lien avec votre secteur d’activité, vos produits/services, vos gammes, etc. Faites travailler votre créativité, mais aussi votre connaissance de votre cible. Quels sont les termes qu’ils sont susceptibles d’utiliser pour vous trouver ? »
abondance.fr
Pour reprendre l’exemple du SEO, je peux commencer par lister les différents services et produits que j’utilise et les variations qu’on peut y associer. Si je propose un « accompagnement SEO », potentiellement des personnes cherchent sur Google « accompagnement SEO Nantes », « accompagnement SEO pour PME » ou encore « accompagnement SEO pas cher ». Gardez ensuite les mots qui vous semblent intéressants et où vous pensez répondre efficacement à la demande.
Pour les mots-clés informationnels, vous n’êtes pas limités par ce que vous vendez et pouvez souvent cibler beaucoup plus de requêtes. Quelles questions se posent votre potentiel client ? Comment faire X ? Quelle est la différence entre X et Y ? Là aussi, noter les questions qui vous semblent importantes. Attention, toutes ces questions doivent rester dans votre domaine d’activité. L’objectif n’est pas d’attirer des visiteurs non qualifiés juste pour augmenter votre trafic.
Les différents outils SEO gratuits ou payants que vous pouvez trouver en ligne peuvent vous aider à trouver des idées. Ils vous donneront aussi souvent une estimation du nombre de recherches mensuelles pour un mot-clé donné (estimation car seul Google et la GSC savent précisément ce nombre). Cela peut vous aider à prioriser et à filtrer les mots-clés pour répondre d’abord à ceux les plus recherchés.
Cependant, ce n’est pas parce que selon un outil tel mot-clé a 0 recherches que vous ne devez pas le cibler. Si l’outil l’a détecté, c’est qu’il y a au moins quelques recherches par mois. Rien que 5 recherches par mois sur un mot-clé pertinent pour vous peuvent vous amener 5 clients supplémentaires. Et la plupart de vos concurrents vont délaisser ce mot-clé en considérant qu’il n’est pas intéressant et n’est pas assez recherché.
Créer de nouvelles pages ou optimiser celles que vous avez déjà
Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés, il faut selon le mot :
- optimiser une page déjà existante ;
- créer une nouvelle page.
Parfois, vous avez déjà une page qui répond très bien au besoin de l’internaute. Il faut alors juste l’améliorer et optimiser son SEO.
Si vous n’avez pas de page correspondante (c’est la plupart du temps le cas pour un mot-clé informationnel), il vous faut alors créer une nouvelle page.
La règle d’or pour savoir quel type de page vous devez créer est de regarder ce que Google met en avant actuellement. Taper votre mot-clé et regarder les résultats sur la première page. Est-ce des articles de blog ? Vous devez créer un article aussi dans ce cas. Est-ce une page produit ? Vous devez faire pareil.
Concernant la rédaction de vos pages, d’un point de vue SEO, il existe de nombreuses bonnes pratiques. Pour simplifier et aller à l’essentiel : optimisez les balises title et H1. Ce sont les deux éléments les plus importants sur lesquels se basent les moteurs de recherches pour comprendre votre page. Mettez donc impérativement votre mot-clé dans ces balises. Vous trouverez en ligne plein de conseils si vous voulez aller plus loin sur ce point.
« les moteurs de recherche utilisent la balise Title comme l’un des principaux repères pour comprendre le sujet d’une page. »
abondance.fr
« Il est donc logique d’y inclure votre mot-clé principal pour que le sujet de votre page ne fasse aucun doute pour vos utilisateurs et Google. »
ahref.com
Si besoin, augmenter votre autorité
Certains mots-clés SEO sont qualifiés de concurrentiels, car beaucoup d’entreprises veulent être visibles sur ces recherches. Ce sont souvent des mots-clés transactionnels très rentables comme « assurance auto » ou « crédit immobilier ». Dans ces situations, toutes les entreprises ont très bien optimisées leur pages et Google doit utiliser un autre élément pour trier les pages web : l’autorité.
Autorité : score attribué aux pages d’un site web par les moteurs de recherche. Elle est principalement déterminée par la qualité et la quantité des liens entrants (backlinks)
Backlink / Lien entrant : lien d’un autre site renvoyant vers votre site web.
Selon les mots-clés que vous ciblez, vous allez donc potentiellement devoir augmenter votre autorité et acquérir de nouveaux liens. Un lien de qualité est :
- thématisé : le site qui vous fait un lien doit être dans le même secteur que vous ;
- do-follow : sur le Web, les liens ont soit l’attribut do-follow soit l’attribut no-follow. Sachez juste que les moteurs de recherche ne tiennent compte que des do-follow ;
- puissant : plus le site qui vous fait un lien est lui-même connu et visité par les internautes plus le lien sera puissant ;
- durable : si vous obtenez un lien et qu’il est supprimé deux semaines plus tard votre autorité va redescendre.
Il existe différentes plateformes en ligne sur lesquelles vous pouvez obtenir des liens. Ces plateformes sont conçues par et pour des experts SEO et les aspects durable et do-follow sont généralement déjà validés. Il ne vous reste plus qu’à choisir des sites, parfois rédiger le texte qui sera publié et définir vers quelle page le lien doit rediriger. La plupart du temps faites des liens vers votre page d’accueil, cela augmentera l’autorité de toutes vos pages d’un coup.
Analyse rapide d'un site de wedding planner : mon avis de consultant SEO
Il ne s’agit pas d’une analyse SEO poussée. L’idée est plutôt de voir rapidement les bonnes pratiques et améliorations possibles sur un exemple concret.
Lien du site : https://lili-events.com/
Points forts :
- Le site a des articles de blog pour cibler les mots-clés informationnels du secteur.
- Les différents services proposés sont bien mis en avant dans le menu et ont chacun une page dédiée.
- Le site charge rapidement.
Optimisations possibles :
- Les articles de blog sont cachés sur les pages services. L’idéal serait d’avoir une section « Blog » dans le menu pour aider Google et les visiteurs à trouver rapidement ce contenu.
- Des pages ambiguës qui manquent de précision. Par exemple, la page « Mariage à l’étranger » a comme titre « Mariage à l’étranger – Lili Events », mais sur la page, on comprend que ce service ne concerne en réalité que la République Dominicaine. Il faudrait le préciser dès le titre.
- Ajouter des images avec des balises alt précises pourrait permettre d’aller chercher plus de trafic chez toutes les personnes qui regardent des images pour trouver un thème pour leur mariage.
10 mots-clés SEO intéressants pour les wedding planners
Les informations suivantes proviennent d’outils SEO professionnels que j’utilise au quotidien. Chaque expression est donc recherchée par plusieurs internautes chaque mois en France.
Le métier de wedding planner étant large, ces mots-clés sont donc assez généralistes et plus ou moins pertinents selon votre situation. Voyez-les comme une source d’inspiration.
5 mots-clés business (produits et services)
Mot-clé |
|---|
Organisation mariage Nice |
Wedding planner de luxe |
Agence organisation mariage |
Wedding planner petit budget |
Wedding planner mariage laïc |
5 mots-clés informationnels (blog)
Mot-clé |
|---|
Qu’est-ce qu un wedding planner ? |
Mariage thème bohème |
Comment choisir son wedding planner ? |
Prix wedding planner 100 personnes |
Conseils pour organiser un mariage |
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